Es procesual y comienza planteando la visión y la
misión de la empresa; tomando en cuanta
un previo análisis de la situación externa de ésta, se establecen los
objetivos generales, y se formulan las estrategias y planes estratégicos
necesarios para alcanzar dichos objetivos.
Es una actividad a nivel de la organización, considerando
un enfoque global de la empresa.
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